Skuteczny plan SEO zaczyna się od udanego prognozowania SEO. Czy wiesz, że kiedy wykonujesz badanie słów kluczowych, próbujesz również przewidzieć, jakie ruch organiczny wybrane słowa kluczowe przyniosą na Twoją stronę internetową?
Dokładne prognozowanie SEO pozwala być o krok przed celami kampanii, ponieważ możesz uzyskać dobry pogląd na przyszły ruch na Twojej stronie.
Przewodnik prognozowania SEO nauczy cię, jak prognozować ruch organiczny przy użyciu kilku skutecznych technik.
Czym jest prognozowanie SEO?
Prognozowanie SEO wykorzystuje techniki oparte na danych do przewidywania przyszłej organicznej wydajności strony internetowej. Proces ten obejmuje analizę poprzednich i obecnych pozycji, słów kluczowych, wskaźników klikalności (Click-Through Rates) oraz innych danych, aby określić, ilu ludzi odwiedzi stronę internetową w określonym przedziale czasowym.
Dokładne prognozowanie ruchu organicznego pomaga również przewidzieć, ile konwersji może uzyskać strona internetowa, gdy przyciągnie określoną liczbę odwiedzin. Strategiczne prognozowanie SEO pomaga w doskonaleniu podejmowania decyzji i efektywnym alokowaniu zasobów, aby zwiększyć ruch na stronie internetowej.
Dlaczego prognozowanie SEO jest ważne?
Prognozowanie wyników Twojej organicznej strategii marketingowej jest ważne z następujących powodów:
Pomaga ustalić realistyczne cele SEO
Prognozowanie pomaga ustawić osiągalne cele na podstawie dotychczasowej wydajności strony internetowej i oczekiwanych trendów wyszukiwania.
Analizowanie poprzednich rankingów i wzorców ruchu przy jednoczesnym wskazywaniu obecnych trendów dostarcza cennych wglądów w przyszłe prognozy ruchu na Twojej stronie internetowej. Przewidywanie wydajności słów kluczowych pomaga strategicznie planować kampanie SEO.
Rozważając zewnętrzne czynniki, takie jak aktualizacje algorytmów i trendy branżowe, możesz ustalić osiągalne kamienie milowe, które przyczynią się do długoterminowego sukcesu.
Daje Ci przewagę konkurencyjną
SEO to gra analizy. Im więcej analizujesz i dostosowujesz, tym większe są twoje wygrane. Dokładnie prognozując wydajność słów kluczowych i trendy, możesz zidentyfikować niewykorzystane możliwości słów kluczowych o niskiej konkurencji w twojej niszy.
Z tymi danymi możesz celować w słowa kluczowe, które Twoi konkurenci mogli przeoczyć lub nie docenić, co pozwoli Ci przechwycić ruch i widoczność, na które oni mogą tracić.
Ponadto, monitorując strategie organicznego wyszukiwania Twoich konkurentów, możesz obserwować wybrane przez nich słowa kluczowe, co pozwala Ci zidentyfikować luki w treści, gdzie możesz ich przewyższyć i osiągnąć wyraźną przewagę konkurencyjną.
Pozwala Ci planować tworzenie treści, budowanie linków i działania na rzecz poprawy strony internetowej
Przewidywanie sukcesu SEO pozwala zrozumieć, które frazy przyciągną najwięcej organicznych odwiedzających na Twoją stronę internetową. Pozwala to skupić się na tworzeniu treści skierowanych przede wszystkim do ludzi, które mają większe szanse na zajęcie czołowych pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania.
Prognozowanie pozwala również dowiedzieć się, ile nowych elementów treści musisz opublikować na swojej stronie każdego miesiąca, aby osiągnąć swoje cele. Informuje Cię również, która treść przyciąga najwięcej linków, ponieważ już posiadasz dane konkurencji.
Na przykład, wyobraźmy sobie, że masz stronę internetową o tym, jak uprawiać sukulenty. Poprzez analizę profilu linków zwrotnych konkurencji, uzyskujesz oparte na danych spojrzenie na to, które z ich stron z treścią zdobywają najwięcej linków zwrotnych, i możesz wtedy przewidywać mniej więcej, ile linków potrzebujesz, aby konkurować.
Pomaga dostosować Twoje działania SEO
SEO to coś, nad czym pracujesz z czasem. Prognozowanie pomaga zrozumieć, jak skuteczny jest twój plan.
Jeśli to nie działa dobrze, możesz dostosować rzeczy na podstawie prognozy, takie jak ulepszanie swojej treści lub Core Web Vitals i UX.
Wyższa pozycja w rankingach wyszukiwarek przyciąga więcej organicznych odwiedzających na Twoją stronę bez wydawania pieniędzy na reklamy.
Dostarcza wglądu w potencjalne zwroty z inwestycji w SEO
Prognozowanie pomaga Ci oszacować zwrot z inwestycji w SEO. Przewiduje wyniki różnych taktyk, takich jak poprawa konkretnych słów kluczowych, prowadzenie kampanii marketingu treści, czy ulepszenie Twojej strony internetowej.
Zrozumienie tych prognoz pomaga Ci określić, gdzie przydzielić swoje zasoby. Możesz skupić się na działaniach, które mają przynieść najlepsze wyniki w dłuższej perspektywie, ostatecznie poprawiając działalność Twojej firmy.
Oferuje Skuteczną Ocena Wydajności
Porównując prognozowane wyniki z rzeczywistymi wskaźnikami wydajności, firmy uzyskują cenne informacje na temat wpływu ich działań i mogą podejmować świadome decyzje dotyczące przyszłych działań.
Prognozowanie ustanawia oczekiwania dotyczące wyników SEO na podstawie danych historycznych, trendów rynkowych i założeń dotyczących przyszłych warunków. Te prognozy dostarczają punktu odniesienia, z którym można porównać rzeczywiste wyniki.
Jeśli Twoje rzeczywiste wyniki są bliskie prognozom, Twoje strategie SEO oparte na danych zadziałały, aby osiągnąć pożądane cele.
Podobnie, znaczące różnice między prognozowanymi a rzeczywistymi danymi wskażą obszary, które wymagają dalszej optymalizacji i drugiego przeglądu.
Dlaczego prognozowanie SEO jest takie trudne?
Prognozowanie SEO jest trudne z kilku powodów:
Złożoność algorytmu
Algorytmy wyszukiwania są niesamowicie skomplikowane, nieustannie się rozwijają i składają się z licznych sub-algorytmów, z których każdy służy określonemu celowi.
Wyszukiwarki takie jak Google aktualizują swoje algorytmy, co utrudnia przewidywanie, jak zmiany wpłyną na pozycjonowanie stron internetowych.
Zmienność danych
Poprawne prognozowanie opiera się na wielu kanałach danych, takich jak analityka strony internetowej i wglądy w słowa kluczowe. Różne narzędzia analityczne mogą przewidywać różne dane, więc mogą wystąpić różnice w końcowych liczbach.
W rezultacie należy użyć szeregu narzędzi, aby uzyskać bardziej konkretne dane.
Krajobraz konkurencyjny
Prognoza organicznego wyszukiwania jest częściowo oparta na obecnej konkurencji organicznej. Więc jeśli twoi konkurenci zmienią swoją obecną strategię, twoje prognozowanie SEO może wymagać dostosowań na dłuższą metę.
Z tego powodu wymagane jest regularne prognozowanie oparte na bieżących zmianach strategii i działań konkurentów.
Zachowanie użytkownika
Wyszukiwarki dostosowują się do zmieniających się zachowań użytkowników. Dla niektórych słów kluczowych, wolumeny wyszukiwań mogą zmieniać się w czasie z powodu zmieniających się zachowań użytkowników, co może znacząco wpłynąć na dane prognoz SEO.
Niektóre słowa kluczowe tracą swoją popularność wyszukiwania z powodu zmieniających się trendów i zachowań użytkowników, co może powodować spadki w danych dotyczących słów kluczowych. Przewidywanie, jak użytkownicy będą wyszukiwać i wchodzić w interakcję z treścią, jest wysoce niepewne.
Czynniki zewnętrzne
Warunki ekonomiczne, trendy branżowe i zmiany regulacyjne mają ogromny wpływ na analizę trendów SEO. Te zewnętrzne czynniki prognozowania ruchu organicznego są poza kontrolą właścicieli stron internetowych i utrudniają dokładne prognozowanie ruchu z wyszukiwarek.
Długoterminowe trendy
SEO wymaga czasu, aby przynieść efekty, a prognozowanie to zgadywanie, co wydarzy się w dłuższej perspektywie. Jest to prawdziwe wyzwanie, biorąc pod uwagę, że algorytm rankingowy zmienia się regularnie, a te ciągłe aktualizacje mogą pokrzyżować twoje przewidywania.
Dodatkowo, zmiany w zachowaniach wyszukiwania, takie jak wzrost popularności wyszukiwania głosowego i przeglądania mobilnego, jeszcze bardziej komplikują wysiłki prognozowania.
Czy można przewidzieć wzrost SEO?
Tak, możesz przewidzieć przyszłą organiczną wydajność swojej domeny. Chociaż prognozowanie SEO ma swoje wyzwania, dokładne przewidywania dotyczące wydajności SEO można dokonać dzięki starannej analizie, doświadczeniu i odpowiednim narzędziom.
Jak prognozować wzrost SEO
Istnieje kilka sposobów prognozowania wzrostu SEO, które zostały wyjaśnione poniżej:
Prognozowanie wzrostu SEO wykorzystując dane historyczne
Jednym z najprostszych sposobów prognozowania ruchu SEO jest wykorzystanie istniejących danych dotyczących wcześniejszych wyników twojej strony internetowej.
1. Zbierz dane o przeszłym ruchu organicznym
Przejrzyj Google Analytics i Search Console, aby zebrać dane na temat organicznego ruchu na Twojej stronie internetowej za ostatnie 12-24 miesiące.
Te informacje znajdują się w sekcji "Acquisition" w Google Analytics oraz w raporcie "Performance" w Search Console.
2. Przygotuj Podsumowanie w Formie Tabelarycznej
Utwórz tabelę podsumowującą miesięczny ruch organiczny z ostatnich 12-24 miesięcy. Tabela powinna zawierać kolumny dla każdego miesiąca oraz wiersze dla odpowiedniego roku.
Dodatkowo, oblicz procentowy wzrost lub spadek ruchu z każdego miesiąca na następny.
3. Oblicz średni przyrost ruchu
Znajdź średni procentowy wzrost ruchu organicznego w ciągu ostatnich kilku lat. Aby to zrobić, zsumuj wszystkie procentowe zmiany i podziel przez całkowitą liczbę miesięcy.
Średni Przyrost Ruchu = (Σ % Zmiana) / (Liczba Miesięcy) = (10% + 5% + ...) / (Całkowita Liczba Miesięcy)
4. Prognozowanie przyszłego organicznego ruchu
Gdy już obliczysz średni przyrost ruchu, możesz go użyć do prognozowania przyszłego wzrostu organicznego ruchu.
Po prostu zwiększ swoje organiczne ruch na stronie, stosując średni procent wzrostu do szacowania przyszłych wyników.
Na przykład, załóżmy, że średni wzrost ruchu w ciągu ostatnich kilku lat wynosi 7%, a Twój obecny organiczny ruch to 7000 wizyt miesięcznie. W takim przypadku możesz obliczyć organiczny ruch na następny miesiąc, używając wzoru:
Szacowany Ruch Organiczny (W Następnym Miesiącu) = Obecny Ruch Organiczny * (1 + Średni Przyrost Ruchu) = 7000 * (1 + 0.07) = 7490 wizyt
Prognozowanie wzrostu SEO za pomocą słów kluczowych
Kolejną powszechnie stosowaną metodą prognozowania SEO jest używanie słów kluczowych do przewidywania przyszłego wzrostu ruchu organicznego. W ramach tej metody przygotowujesz zestaw słów kluczowych specyficznych dla niszy i analizujesz ich wolumen wyszukiwania.
Oto jak możesz prognozować ruch SEO przy użyciu tej techniki:
1. Oblicz ruch organiczny
Pomnóż miesięczny wolumen wyszukiwań przez CTR, aby określić potencjalny organiczny ruch. Formuła jest następująca:
Ruch Organiczny = Miesięczna Objętość Wyszukiwań × CTR
Na przykład, jeśli słowo kluczowe ma miesięczną objętość wyszukiwań wynoszącą 100 i 20% CTR, szacunkowy ruch organiczny wynosiłby:
Ruch organiczny = 100 × 20% = 20 miesięczny ruch organiczny
2. Analiza pozycjonowania słów kluczowych
Aby przewidzieć potencjalny ruch z wielu słów kluczowych, sporządź listę docelowych słów kluczowych oraz odpowiadających im MSV (Miesięczna Wielkość Wyszukiwań) i CTR (Wskaźnik Klikalności). Zbierz dane CTR dla słów kluczowych, które znajdują się na pozycjach od 1 do 20 na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Możesz łatwo znaleźć dane dotyczące miesięcznego wolumenu wyszukiwań, używając narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer.
3. Użyj Google Sheets lub Excel
Wprowadź dane słów kluczowych do narzędzia arkusza kalkulacyjnego takiego jak Google Sheets lub Excel w celu analizy.
Organizuj dane według słowa kluczowego, MSV, CTR i oblicz szacowany ruch organiczny dla każdego słowa kluczowego.
Załóżmy, że chcesz przewidzieć potencjalny ruch z wielu słów kluczowych związanych z przepisami na zdrowe jedzenie.
Możesz skompilować listę słów kluczowych wraz z ich odpowiednim MSV i szacowanym CTR:
| Słowo kluczowe | Miesięczna liczba wyszukiwań | CTR | Szacowany ruch organiczny |
|---|---|---|---|
| zdrowe przepisy | 10,000 | 5% | 500 |
| szybkie zdrowe przepisy | 5,000 | 3% | 150 |
| łatwe zdrowe przepisy | 7,000 | 4% | 280 |
Więc, jeśli twoja strona internetowa ma dobrą pozycję dla słowa kluczowego "Zdrowe przepisy" i osiąga 5% współczynnik klikalności, możesz spodziewać się około 500 miesięcznych organicznych wizyt od użytkowników wyszukujących ten termin.
Wykonywanie analizy TAM w celu prognozowania ruchu SEO
Wyobraź sobie, że prowadzisz stronę internetową, która pomaga młodym profesjonalistom wykonywać ćwiczenia w domu. Zrozumienie, kim jest Twoja publiczność, oznacza poznanie takich rzeczy jak ich wiek, zainteresowania i to, co lubią robić.
Gdy już dobrze zrozumiesz swoją personę kupującego i demografię, możesz obliczyć Całkowity Dostępny Rynek (TAM).
Określ całkowitą liczbę ludności w Twojej grupie docelowej. Na przykład, powiedzmy, że w Stanach Zjednoczonych jest 50 milionów pracujących profesjonalistów w wieku 25-35 lat.
Zawęż swój TAM na podstawie czynników takich jak entuzjaści fitnessu lub osoby zainteresowane ćwiczeniami w domu. Załóżmy, że to zmniejsza twój TAM do 10 milionów osób.
1. Oszacuj potencjał SEO
Zbadaj, ile osób może używać wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć treści związane z fitness lub plany treningowe. Na przykład, jeśli badania sugerują, że 30% Twojej grupy docelowej wyszukuje w internecie tematy związane z fitness.
Zastosuj ten procent do swojego TAM, aby oszacować liczbę osób korzystających z organicznego wyszukiwania informacji o fitness.
W tym przypadku byłoby to 10 milionów * 0,30 = 3 miliony potencjalnych użytkowników organicznego wyszukiwania.
2. Zdecyduj o penetracji rynku
Penetracja rynku odnosi się do procenta potencjalnych klientów lub użytkowników w obrębie docelowego rynku, który biznes zamierza zdobyć lub przyciągnąć swoimi produktami lub usługami.
Kiedy określa się penetrację rynku poprzez działania SEO, firma ustala konkretny docelowy procent potencjalnych użytkowników organicznych wyszukiwarek, których zamierza przyciągnąć na swoją platformę. Ten procent odzwierciedla cele firmy w zakresie zyskiwania widoczności i pozyskiwania klientów lub użytkowników poprzez strategie optymalizacji wyszukiwarek.
Określ, jaki procent potencjalnych użytkowników organicznych wyszukiwarek chcesz przyciągnąć na swoją platformę dzięki działaniom SEO. Załóżmy, że celujesz w konserwatywne 1% penetracji rynku w pierwszym roku.
3. Ustal cele wzrostu
Aby obliczyć liczbę użytkowników, którą zamierzasz przyciągnąć dzięki działaniom SEO w pierwszym roku, możesz pomnożyć całkowitą liczbę użytkowników, którą zamierzasz przyciągnąć, przez procent użytkowników, których spodziewasz się pozyskać dzięki SEO.
Korzystając z podanych liczb:
Całkowita liczba użytkowników, którą planuje się przyciągnąć = 3,000,000 Procent użytkowników, których planuje się przyciągnąć przez SEO = 1% (lub 0.01)
Teraz, obliczmy:
Liczba użytkowników, którą planuje się przyciągnąć przez SEO = Całkowita liczba użytkowników * Procent użytkowników przez SEO = 3,000,000 * 0.01 = 30,000
Więc twoim celem jest przyciągnięcie 30,000 użytkowników poprzez działania SEO w pierwszym roku.
Darmowe szablony prognoz SEO
Szablony prognozowania SEO przewidują i planują przyszłą wydajność oraz wyniki związane z działaniami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych.
Te szablony organizują dane i metryki związane z różnymi czynnikami SEO, takimi jak rankingi słów kluczowych, ruch na stronie, linki zwrotne oraz inne istotne wskaźniki wydajności.
Oto kilka darmowych szablonów prognozowania SEO, które możesz wykorzystać do swojej analizy:
- Szablon prognozowania SEO autorstwa Tom Capper
- Arkusz prognozowania SEO autorstwa Adam Tanguay z Jordan Digital Marketing
- Szablon prognozowania SEO autorstwa Bertie Charlton
Podsumowanie
Szacowanie ruchu i przewidywanie słów kluczowych są kluczowe w ocenie szerszego wpływu SEO i prognozowaniu ROI.
Skorzystaj z pomocy tego przewodnika dla początkujących do prognozowania SEO, aby uzyskać jasny obraz przyszłego ruchu SEO.
Pamiętaj, aby zapisać wszystkie dane w arkuszach Excela i przygotować dodatkowe kopie, aby uniknąć utraty danych.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest najlepsza metoda prognozowania organicznego ruchu na stronie?
Żadna pojedyncza metoda nie może zagwarantować absolutnej dokładności w przewidywaniu wyników. Organiczny wzrost jest z natury nieprzewidywalny, pod wpływem czynników takich jak dynamika rynku, zachowania konsumentów, trendy branżowe i krajobraz konkurencyjny.
Jak często powinno się przeprowadzać prognozowanie SEO?
Prognozowanie SEO powinno być przeprowadzane regularnie, aby monitorować zmiany w algorytmach wyszukiwarek, dynamice rynku i strategiach konkurentów. Prognozy powinny być przeglądane i aktualizowane co kwartał, aby zapewnić zgodność z ewoluującymi trendami i celami.
Jakie wskaźniki powinny śledzić firmy, aby ocenić dokładność prognozowania SEO?
Firmy powinny śledzić ruch organiczny, pozycje w wyszukiwarkach, wskaźniki klikalności (Click-Through Rates) oraz wskaźniki konwersji, aby ocenić dokładność prognoz SEO. Porównywanie przewidywanych wartości z rzeczywistymi wskaźnikami wydajności dostarcza wglądu w skuteczność modeli prognozowania i pomaga zidentyfikować obszary do poprawy.
